O órgão de turismo de São Paulo divulgou dados do perfil dos turistas que visitam SP. Os turistas brasileiros ficaram, em média, três dias e gastaram R$ 180 cada, já os estrangeiros tem o hábito de permanecer em média quatro dias e gastam R$ 484.
Os principais emissores nacionais são Campinas, Ribeirão Preto, Santos, Sorocaba e São José dos Campos, no estado e de outros, vem principalmente do Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A maioria dos estrangeiros vem dos Estados Unidos, Argentina, França, Espanha e Alemanha.

No perfil corporativo, 92,3% chegam motivados por negócios empresariais e 7,7% para eventos. Cerca de 73,9% viajam com carro próprio e 62,2% viajam sós, o que indica que a maior parte vem de cidades próximas. Fora dos negócios, 26,3% hospedam-se em hotéis, 70,1% frequentam bares e restaurantes, e 31,4% fazem compras na cidade

Entre os turistas que viajam a lazer, 20,4% usam o metrô, 42% visitam a Avenida Paulista e 31,2% hospedam-se na casa de familiares e amigos.